Во втором квартале 2023 года большинство беттеров продолжают сталкиваться с огромным экономическим давлением. Опросы подтверждают, что многие американцы были вынуждены пересмотреть свои повседневные расходы. Также местные жители выражают свое беспокойство по поводу того, что если ситуация не изменится, они попросту не смогут оплачивать свои счета в 2024 году.
Текущий экономический кризис имеет одну главную особенность – на рынке не наблюдаются проблемы с безработицей, который часто присущи растущей инфляции. Случается такое крайне редко – несмотря на экономические трудности, количество рабочих мест практически не сократилось, также постоянно продолжают расти заработные платы.
Последствия текущей экономической ситуации для рынка ставок на спорт
Когда речь заходит о сокращении дискреционных расходов, изначально мы представляем отказ от еды вне дома, уменьшение продолжительности отпуска, отказ от подписок на потоковые сервисы. При этом также не стоит забывать, что многие беттеры вынуждены отказываться и от ставок на спорт.
Согласно ожиданиям экспертов, в следующие несколько лет на рынке ставок на спорт будет наблюдаться стабильный рост. Уже до 2026 года мировой рынок будет оцениваться в 144 миллиарда долларов. При этом 2024 год может стать довольно проблемным из-за неопределенных экономических перспектив. Если инфляция не начнет снижаться и останется на таком же высоком уровне, американцы продолжат сокращать свои дискретные расходы (в том числе делать меньше ставок на спорт).
Текущая ситуация опровергла утверждение о том, что ставки на спорт и другие азартные игры защищены от экономических проблем. Согласно статистическим данным, во второй половине 2022 года количество беттеров, которые заключали пари на ставки на спорт со своего мобильного телефона, сократилось с 19 до 11%.
Что делать операторам в сложившейся ситуации
Текущее состояние экономики в США оборачивается некоторыми сложностями для букмекерских контор и онлайн-казино. В частности, значительно увеличивается количество проблемных игроков, которые делают ставки, несмотря на свои финансовые трудности. Чтобы сократить количество таких клиентов, казино и букмекеры должны пересмотреть свои текущие стратегии ответственной игры для выявления рискованного поведения.
Также операторам необходимо немного изменить свои маркетинговые стратегии. Они должны начать привлекать потребителей, которые защищены от текущих проблем на экономическом рынке. Еще один способ пережить сложившиеся трудности с сокращением ставок на спорт – переключиться со стратегии привлечения новых клиентов на удержание постоянных игроков.
Всех текущих беттеров, которые продолжают делать ставки на спорт в букмекерских конторах, можно схематично разделить на три категории – это игроки, которые играют по крупному, мобильные беттеры и неспортивные ставки. Самыми перспективными остаются беттеры с крупными ставками. Они имеют более высокий уровень дохода по сравнению с другими категориями игроков, поэтому практически не сталкиваются с необходимостью сокращения своих дискреционных расходов.
Как легализация ставок в США повлияет на рынок беттинга
В 2018 году Верховный суд США фактически дал возможность каждому американскому штату самостоятельно принимать решения по поводу запрета ставок на спорт. Это решение довольно быстро изменило ситуацию с беттингом на американском рынке. Многие штаты приняли решение сделать ставки на спорт легальными, чтобы получать дополнительные поступления в бюджет за счет налогов.
Последним штатом, где были легализованы ставки на спорт, стал Массачусетс. Здесь законодательные органы власти и местное правительство пришли к решению полностью легализовать беттинг в августе 2022 года.
Сейчас рынок ставок на спорт в США – это одно из самых прибыльных и быстрорастущих направлений по всей территории страны. Согласно оценкам специалистов, к 2029 году общий размер рынка ставок на спорт достигнет 167,66 миллиардов долларов. Средний годовой рост доходов приблизится к 10,26%.
Такое стремительное развитие рынка ставок на спорт во многом обусловлено широким распространением азартных игр в интернете, а также последними техническими достижениями. Сейчас американцам как никогда просто заключать пари на любимые команды и спортивные мероприятия.
Несмотря на то, что ставки на спорт приносят значительные доходы для местных бюджетов, в некоторых штатах возможность легализации этого направления не рассматривают. Один из таких штатов – это Юта. Здесь в правительство в основном представлено мормонами, которые категорически относятся к ставкам на спорт и другим формам азартных игр. Пока что местным жителям приходится ездить в соседние Колорадо, Аризону или Неваду, чтобы легально заключить пари.
Заключение
На данный момент рынок ставок на спорт в США находится в неопределенном состоянии. Текущая экономическая ситуация приводит к тому, что местные жители вынуждены уменьшать свои дополнительные расходы, в том числе и делать меньше ставок на спорт. При этом уже в ближайшие годы рынок стабилизируется и уже к 2026 году продемонстрирует значительный рост.
